Спортивный менеджмент где учиться

Куда пойти учиться на спортивного менеджера? 3 лучших варианта

Это поможет сделать российский спорт лучше.

В июле издание SportBusiness International выпустило глобальный рейтинг Postgraduate Sports Course Rankings, куда вошли 40 лучших программ и курсов, посвященных спортивному бизнесу. Впервые в истории в список попал представитель России: программа «Мастер спортивного администрирования» (MSA) Российского Международного Олимпийского Университета заняла 10-е место в мире и 2-е – в Европе.

Рейтинг выходит с 2012 года и считается главным в сфере спортивного образования. Абсолютным королем общего зачета снова стал университет Огайо: он взял мировое золото в пятый раз за шесть лет существования Postgraduate Sports Course Rankings. Примерно то же с программой FIFA Master – она признана лучшей в Европе в 5-й раз из 6.

Свежий выпуск – особенный, потому что издатели SportBusiness International изменили систему подсчета баллов: немного снизилась значимость трудоустройства выпускников (с 40 до 25 баллов), зато все-таки учитывается мнение представителей университетов о конкурентах (грубо говоря, как часто конкуренты включают определенную программу в топ-5; максимальная оценка – 15 баллов).

Основная часть рейтинга каждой программы базируется на отзывах выпускников. Авторы исследования опросили около 1000 человек и на основе их ответов составили профиль каждого университета. Максимальная сумма баллов в этой части – 45. Более мелкие цифры достались демографическим и социальным параметрам: за открытость миру (соотношение местных и иностранных студентов) и равенство полов среди студентов дают до 5 баллов, за высокий уровень зарплаты выпускников – 2 балла.

Интересно, что в топ-10 только два университета набрали максимальный балл за трудоустройство – Огайо и РМОУ. Все выпускники обеих программ находят работу менее чем за полгода после выпуска.

Общее лидерство Огайо объясняется убедительной победой в двух важных категориях: отзывы выпускников (44,69 балла из 45; у FIFA Master и РМОУ – 49,92 и 40,3 соответственно) и мнение представителей других университетов (почти все включили Огайо в топ, 13,75 балла из 15).

Так как российскому спорту нужны новые менеджеры с профильным образованием, Sport Connect рассказывает о трех программах, которые можно выбрать для развития карьеры: лучшая в США, лучшая в Европе, лучшая в России.

Изучить рейтинг Postgraduate Sports Course Rankings целиком можно здесь.

Лучшая программа в США. Университет Огайо

Продолжительность: MBA/MSA – 21 месяц

Средний возраст: 27 лет

Стоимость: согласно официальному сайту университета – не менее 65 000 долларов (около 3,8 миллиона рублей)

Двухлетняя программа университета Огайо строится по двухступенчатой модели. В первый год студенты проходят традиционное бизнес-обучение (MBA), куда входят курсы по бухгалтерскому учету, финансам, стратегическому планированию, менеджменту, маркетингу и проектные работы, нацеленные на отработку реальных навыков – от кризис-менеджмента до особенностей переговоров в 2017 году.

Если первый год глобальный и теоретический, то второй – более динамичный и погружающий в контекст современной спортивной индустрии.

Во-первых, студенты сами выбирают курсы, которые кажутся им наиболее подходящими для их профессионального развития – например, «Спонсорство в спорте», «Взаимодействие с болельщиком», «Управление стадионом» и так далее, темы практически не ограничены – есть все от журналистики и маркетинга до особенностей организации массовых мероприятий.

Во-вторых, обучение не ограничивается университетом. Во время заключительного семестра студенты проходят стажировку по своему профилю – от профессиональных команд и стадионов до компаний, активно вовлеченных в спонсорство.

В университете Огайо есть и укороченная однолетняя программа, посвященная исключительно спортивному администрированию (MSA), но в рейтинге она не учитывалась.

В Огайо очень жесткий отбор студентов: ежегодно приходят более 200 заявок, а в итоге принимают всего 20 человек (таким образом, конкурс – около 10 человек на место). Преимущественно в Огайо учатся американцы, иностранцев – около 25 процентов.

Чтобы поступить на программу MBA/MSA, нужно предоставить диплом бакалавра с высоким средним баллом; три рекомендательных письма (одно – подтверждающее квалификацию, например, от спортивного директора или главного менеджера стадиона; еще два, например, от научного руководителя и работодателя); письмо о профессиональных целях и предыдущих проектах.

Лучшая программа в Европе. FIFA Master

Продолжительность: 10 месяцев

Средний возраст: 28 лет и 2 месяца

Стоимость: около 26 000 долларов (25 000 швейцарских франков, около 1,5 миллиона рублей)

FIFA Master – очень динамичная и нестандартная учебная программа, разработанная Международным центром спортивных исследований (CIES). За один учебный год студенты проходят курсы в трех европейских странах – в университете Де Монфорт (Лестер, Англия), университете Боккони (Милан, Италия) и университете Невшателя (Швейцария).

Первый модуль проходит в Международном центре спортивной истории и культуры (ICSHC) в Англии. Там студенты изучают традиции, историю и этику спорта, связь между спортом и медиа, глобализацию спорта, методы исследований и так далее – в целом это теоретический курс.

Во втором модуле (Милан) упор делается на систему управления, целыми блоками изучаются финансы, стратегия, маркетинг, бизнес-планирование. Заключительный модуль (Невшатель) посвящен спортивному праву. Кроме того, создатели программы обещают встречи с руководителями ведущих спортивных федераций, клубов, агентств и оргкомитетов.

Важная особенность FIFA Master – в демографическом составе группы. Каждый год CIES принимает около 30 человек из примерно 20 стран. «Всего 10 процентов наших выпускников работают за пределами спорта. Только в системе ФИФА мы насчитали 40 наших выпускников, а над подготовкой Олимпиады в Рио-де-Жанейро работали студенты всех предыдущих выпусков (программа FIFA Master запущена в 2000 году)», – отмечают представители CIES.

Что нужно, чтобы поступить: Диплом о высшем образовании; сертификат минимум на 100 баллов в тесте TOEFL (максимум – 120 баллов), так как все обучение, в том числе финальный проект, – на английском; профессиональный опыт (минимум – год); с 2018 года обязательным будет сертификат о прохождении теста GMAT (о способности обучаться в бизнес-школах).

Лучшая программа в России. Российский Международный Олимпийский Университет

Продолжительность: 10 месяцев

Средний возраст: 30 лет и 9 месяцев

Стоимость: 390 000 рублей (примерно 6600 долларов)

Программа РМОУ построена по проверенной западной модели MSA – с тренингами, деловыми играми, мастер-классами и изучением конкретных спортивных кейсов.

Программа разделена на шесть модулей (экономика и финансы; спорт в системе социальных отношений; управление; деловая среда спорта; маркетинг и коммуникации; дипломный проект) и дает студентам знания во всех ключевых направлениях спортивной индустрии. Предусмотрена и учебная практика – например, в области менеджмента «Формулы-1» (этап Гран-при ежегодно проходит в Сочи).

Лекции в РМОУ уже читали президент МОК Томас Бах, президент КХЛ, руководитель «Газпром-медиа» и экс-глава оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко, президент Международной федерации хоккея (IIHF) Рене Фазель.

Среди преподавателей есть как иностранцы (профессор университета Брунела Вассил Гиргинов), так и действующие менеджеры – например, генеральный директор НАО «Красная Поляна» Александр Саурин, исполнительный директор футбольного «Локомотива» Алексей Киричек, автор слогана предвыборной кампании «Сочи-2014» Джон Тиббс.

За несколько лет работы РМОУ вышел за пределы российского рынка: по программе MSA учились студенты из 40 стран мира, при этом средняя доля иностранцев составляет около 34%.

Чтобы поступить на обучение по MSA, нужно предоставить диплом о высшем образовании и эссе о том, зачем вам нужно спортивное образование, к чему вы стремитесь и чем занимались ранее. К эссе можно приложить сертификаты о прошлых успехах. Решение о приеме, как в Европе и США, остается за экспертами из приемной комиссии.

Плюсы и минусы специальности Спортивный менеджмент

Много профессий пришли на благодатную российскую почву относительно недавно. В начале 2000-х появляется специализация спортивный менеджмент. Интерес к профессии проявляется среди молодежи, которая пропагандирует здоровый образ жизни. Развитие спортивной индустрии в стране ознаменовано проведением ряда значимых международных соревнований. За последние годы в курортных зонах, городах и мегаполисах построили новые специализированные сооружения.

Чем занимаются представители профессии спортивный менеджмент

Не надо путать два направления: агент и менеджер. Если первый устраивает спортсменов, договариваясь о выгодных контрактах, то второй инвестирует, занимается развитием и способствует повышению заработков. Популярность профессии обусловлена востребованностью и перспективой заработков.

Многогранная специальность требует от человека активности и коммуникабельности. Спортивный менеджер проводит работу с командой, болельщиками, занимается развитием бренда. Профессионал создает условия для работы коллектива. Цель деятельности: поддержание баланса между спортивными достижениями и коммерческими успехами.

Менеджер в спорте выполняет управленческие задачи, адаптированные к новым тенденциям. Работа предполагает изучение перспектив для развития детских спортивных школ, клубов и команд, центров и федераций. В поле зрения менеджера отношения внутри организаций и их внешние связи. Работник занимается адаптацией и приспособлением потенциала организации под запросы рынка.

Чтобы стать спортивным менеджером, не обязательно быть атлетом или футболистом. Надо разбираться в сути вопроса и иметь потенциал руководителя.

Понимание спортивной специфики также необходимо. Подобными навыками обладают тренеры, учителя физической культуры, кандидаты в мастера спорта. Но они не владеют тонкостями бизнеса.

В функции спортивного менеджера входит:

• распределение материальных средств, человеческих ресурсов и общее руководство федерацией или командой,
• работа с персоналом, разъяснение целей и задач, ознакомление с политикой и перспективами, сбор информации и анализ результатов,
• урегулирование внутренних вопросов, налаживание связей с внешними компаньонами.

Спортивный менеджер популяризирует выбранный вид спорта, организовывая соревнования, подбирая таланты и спонсируя развитие. Раскрутка бренда и пиар компании команд посредством болельщиков также входит в ведение работника. Менеджер становится спонсором организации, договаривается о выгодных контрактах, собирает информацию, анализирует, руководит. Также следит за микроклиматом и взаимоотношениями, физической формой и правильным питанием.

Перспективы для обладателя профессии

Молодые специалисты приходят в профессию из спорта. Дополнительно ими изучаются тонкости управления и коммерческая составляющая отрасли. Чтобы добиться повышения и надеяться на карьерный рост, надо получить соответствующее образование. Спортсмены разбираются в тонкостях и специфике отрасли, но не всегда рассматривают ее экономические возможности.

Востребованность спортивных менеджеров

Работники в сфере спортивного менеджмента востребованы, так как их не достаточно много. Человек, соединяющий в себе организаторские способности, коммерческую жилку и знания о предмете, способен сделать процесс увлекательным, выгодным и перспективным.

Так как профессия стала приобретать популярность только в начале 21 века профессионалов не очень много.

Востребованность в профессии зависит от выбранной специализации. На начальном этапе обучения студенты получают общие знания, а затем выбирают направление:

• стратегическое,
• программно-проектное,
• организационное,
• персонал-менеджмент,
• инновационное,
• риск-менеджмент,
• финансовый менеджмент.

Стратегическое направление дает возможность занять должность в высшем руководстве. Основная работа – спортивный менеджер.

Зарплата

В зависимости от занимаемой должности заработная плата варьируется от 40 до 120000 рублей. Оплата труда напрямую зависит от деятельности спортивного менеджера. Она может подниматься от выгодных контрактов и успехов команды. Раскрученные виды спорта, имеющие высокие результаты и болельщиков, предлагают более высокие ставки по зарплате.

График работы

Спортивный менеджер трудится в офисе. Специалист работает с документацией, заключает договоры, разрабатывает программы развития клуба или федерации. Занимается рекламой и общается с коллективом по организационным вопросам. Возможны командировки в целях предварительного договора о матчах или с командой.

Возможность работы на фрилансе в этой специальности

Специфика профессии не позволяет работать удаленно, поэтому фриланс невозможен. Также исключена индивидуальная деятельность. Спортивный менеджер функционирует в составе команды. Возможно создание коммерческой организации по производству или реализации спортивного оборудования. Заключение договоренностей по рекламе или об участии в соревнованиях нередко проводятся в онлайн режиме, но заключение контрактов производится только при личной встрече.

Куда идти новичку

Многие спортсмены, закончившие активную карьеру, начинают заниматься тренерской работой. Вариант стать менеджером рассматривается при наличии соответствующего образования. Получить должность в крупной команде или федерации молодому специалисту сложно. Надо приобрести опыт и проявить себя в профессии. Есть возможность начать с детских или региональных команд, в частной сфере. Полученное образование дает перспективу занять место спортивного менеджера с карьерным ростом впоследствии. Существует перечень работ по специальности:

• спортивный клуб,
• федерация спорта,
• администрация спортивных сооружений,
• администрация соревнований,
• промоутерская компания,
• государственные органы, заведующие спортом.

Молодой специалист при наличии способностей и желании станет востребованным в организациях, имеющих отношение к развитию направления.

Повышение квалификации

Так как профессия появилась относительно недавно, ощущается нехватка грамотных специалистов. Межрегиональная Академия МАСПК предлагает пройти курсы по двум направлениям:

• Управление спортивными организациями,
• Руководитель спортивной организации.

Чтобы принять участие в работе курсов, надо предоставить документ о наличии средне-специального или высшего образования в сфере спорта. Обучение может инициироваться специалистом или работодателем.

Конкурсы по профессии

Результат работы спортивного менеджера в успехах команды, которую он продвигает. Это показатель профессионализма. Нет известной информации о проведении конкурсов на уровнях региона или страны. Возможно, причина этому редкость и молодость профессии.

Перспективы

За рубежом коммерческие профессии появились намного раньше, чем в России, но спорт – это закрытая сфера. К соискателям предъявляется ряд требований. Чтобы стать спортивным менеджером, надо пройти большой конкурс или иметь опыт работы известный далеко за пределами страны. Устроиться на работу проще, если студент получил образование за рубежом. К таким претендентам тоже предъявляются высокие требования, в частности, прием на конкурсной основе. Получить работу проще на периферии, где спорт также развит, как и в мегаполисах, но финансирование гораздо скромнее.

Смежные профессии

На базе профессии спортивный менеджер при наличии достижений или большого опыта, специалисты могут пройти обучение, чтобы стать тренером или агентом. К каждому направлению деятельности предъявляются свои требования. Тренер должен владеть тонкостями стратегии и правилами выбранного вида спорта. Агент – совершает коммерческую деятельность.

Где и как учат профессии

Многие спортсмены успевают совмещать успешное участие в соревнованиях с обучением в ВУЗе. Молодежь, которая решила связать жизнь со спортом, но не имеет в нем показателей, отправляется в специализированные учебные заведения. Лучшие вузы страны, выпускающие высококлассных специалистов:

• Финансовый университет при правительстве РФ,
• Государственный университет управления,
• Университет им. Лесгафта в Санкт-Петербурге,
• Университет Чернышевского в Саратове,
• ГЦОЛИФК в Иркутске.

Чтобы стать профессиональным спортивным менеджером, не обязательно обучаться за границей. Для студентов действуют программы по обмену и стажировки в различных вузах ближнего и дальнего зарубежья. Есть практика дистанционной передачи знаний.

За время обучения студенты получают комплекс дисциплин, необходимых для дальнейшей карьерной деятельности. В перечень обязательных предметов входят:

• Управление в спортивных организациях,
• Основы маркетинга,
• Коммерческий подход к использованию спортивных объектов,
• Тенденции развития спорта,
• Право в сфере спорта.

Профессия менеджера напрямую связана с коммерческой деятельностью и основами бизнеса.

Кому подходит данная специальность

Чтобы получить должность, необходимо пройти жесткий отбор и получить одобрение со стороны тренера и спортсменов. В обязанности профессионала входит заключение договоров и общение с членами команды, поэтому коммуникабельность находится не на последнем месте.

Администрирование и поддержка коллектива требует глубоких знаний в сфере управления. Функция в распределении бюджетных средств предполагает знание инструментов и расчетов. Логическое мышление, незаурядные математические способности, аккуратность и четкость присущи профессиональному спортивному менеджеру.

Поступление в вуз – серьезный шаг, перед совершением которого требуется оценить свои возможности.

1. Студент должен обладать обучаемостью и гибкостью мышления, необходимыми для успешной коммерческой деятельности.
2. Мультизадачность и решительность способствуют охвату всех аспектов предстоящей деятельности. В погоне за выгодой нельзя забывать о спорте. Обе сферы равнозначны и важны.
3. Организаторские способности и коммуникабельность ведут к успешному налаживанию коммерческие связи и общению в коллективе.
4. Целеустремленные работники принесут пользу себе и команде.

Претендент на должность спортивного менеджера должен быть готовым к сложностям, связанным с работой. Частые командировки, объем информации, многогранность профессии требуют способностей и целеустремленности.

Профессия спортивный менеджер специфическая. Для ее получения важно разобраться, как в спорте, так и в коммерции. Специальность открывает перед обладателем перспективы и варианты продвижения. Если найти свободную нишу, показать способности и результаты, то профессия спортивный менеджер принесет дивиденды.

11 профессий в спорте. Кем стать, если не спортсменом?

В убогом теле хиреет разум.
Жан-Жак Руссо
Своим долголетием я обязан спорту. Я им никогда не занимался.
Уинстон Черчилль

Как много победителей олимпиад и чемпионатов мира? Как много спортсменов, которые известны всему миру? Ничтожно мало по сравнению с тем количеством людей, которые любят спорт или занимаются спортом ради здоровья. Спортивная карьера — это тяжелый путь, который начинается с ранних лет и может закончиться случайно, от неожиданной травмы.

Если карьера спортсмена — это удел избранных, то успешно работать в спорте может любой желающий.
Если вы любите спорт, но путь Роналду, Штеффи Граф, Майкла Фелпса или Ларисы Латыниной не для вас, то попробуйте себя в одной из 11 спортивных профессий .

1. Спортивный комментатор
Спорт + журналистика
Журналист, который в режиме реального времени освещает события матча, турнира и любых соревнований. Если посмотреть шире, то спортивная журналистика включает и редакторов, и корреспондентов, и телерадиоведущих, которые пишут, ведут спортивные передачи и снимают репортажи со спортивных матчей. Спортивная журналистика — это творческая и интересная работа с ненормированным графиком. Специалистам этой области, кроме любви к спорту, понадобятся грамотная речь, владение инфостилем и чувство юмора.
✔ Зарплата: от 45 000 рублей (топовые получают 600-800 000 руб/мес).

2. Спортивный агент
Спорт + PR
Спортсмен должен тренироваться и выступать, а все финансовые, юридические и маркетинговые вопросы решает его агент. Спортсмен подписывает договор с агентом, на основе которого тот будет представлять его интересы перед журналистами, находить наиболее выгодные контракты со спортивными клубами и заниматься PR личного бренда. Часто один спортивный агент помогает строить карьеру сразу нескольким спортсменам.
✔ Зарплата: часто % от контрактов или заработной платы спортсмена.

3. Спортивный юрист
Спорт + юриспруденция
Каждая сфера юриспруденции имеет специфику — строительство, медицина, IT и, в том числе, спорт требуют узких и глубоких знаний в конкретной области права. Спортивные юристы специализируются на разрешении споров, в которые могут быть вовлечены спортсмены (допинг, дисциплинарные, трудовые, коммерческие споры), сопровождении трансферов спортсменов между клубами, консультациях по трудовым контрактам, помощи в составлении регламентных документов и коммерческих соглашений.
✔ Зарплата: 30-150 000 руб/мес (и вознаграждение в случае выигрыша в суде).

4. Спортивный врач
Спорт + медицина
Специалист, который следит за здоровьем спортсменов, готовит их к соревнованиям, при необходимости оказывает им медицинскую помощь и помогает реабилитироваться после травм и болезней. Спортивной медицине можно учиться как в медицинских вузах (специальности «Лечебная физкультура и спортивная медицина», «Восстановительная медицина»), так и в университете физической культуры (специальности лечебной физкультуры, массажа и реабилитации; спортивной медицины; теории и методики адаптивной физической культуры).
✔ Зарплата: 30-90 000 руб/мес.

5. Гринкипер
Спорт + сельское хозяйство
Редкая профессия, которая входит в моду. Гринкипер — это агроном, который холит и лелеет зеленые поля для гольфа, футбола, тенниса и т.д. Обучиться этой профессии можно в МСХА имени К.А. Тимирязева, но работающих специалистов чаще всего отправляют на стажировки в зарубежные школы гринкиперов, где традиции создания полей для гольфа насчитывают несколько веков.
✔ Зарплата: 60-120 000 руб/мес.

6. Тренер
Спорт + педагогика
Спортивный тренер может работать с профессиональными спортсменами, воспитывать детей в спортшколах или работать со взрослыми в любительском спорте. Свои команды по футболу и хоккею престижно иметь и крупным корпорациям, поэтому тренеры остаются всегда востребованными. Хорошего тренера отличает авторитетность, ответственность, способность к творчеству и умение противостоять давлению со стороны.
✔ Зарплата: от 20 000 до 10-15 000 000 руб/мес (у звездных).

7. Спортивный психолог
Спорт + психология
Для успехов на соревнованиях спортсмену нужны не только крепкое здоровье, физическое сила и мастерство. Огромную роль в спортивной борьбе играет сила воли и мотивация. За психологическое здоровье спортсменов или команды в целом, за адаптацию новых игроков отвечает спортивный психолог.
✔ Зарплата: 20-70 000 руб/мес.

8. Спортивный судья
Спорт + право
Спортивный судья, арбитр или рефери следит за ходом игры или соревнования, контролирует выполнение игроками правил, следит за спортивной этикой. В неигровых видах спорта судья оценивает уровень мастерства спортсменов и награждает победителей. Обычно на соревнованиях работает команда из судей разных категорий и с разными сферами ответственности (главный, линейный, полевой и т.д.).
✔ Зарплата: в футболе 60-100 000 рублей за матч, в гимнастике — 450 руб/день.

9. Спортивный аналитик
Спорт + технические науки
Спортивный аналитик или каппер — человек, который профессионально играет на спортивных ставках или консультирует других игроков. Для успеха в профессии необходимо разбираться в слабых и сильных сторонах игроков, знать и уметь анализировать статистику предыдущих матчей. А еще сочетать влюбленность в тот вид спорта, с которым имеешь дело, с холодным расчетливым умом.
✔ Зарплата: 40-150 000 руб/мес.

10. Фитнес-тренер
Спорт + сфера услуг
Какими качествами должен обладать фитнес-тренер? Во-первых, он должен вести здоровый образ жизни и быть образцом для подражания в спорте. Во-вторых, знать анатомию, физиологию, нутрициологию, диетологию человека, потому что спорт невозможен без научного подхода. В-третьих, изучить технику безопасности во время занятий физкультурой, чтобы не пришлось применять знания по оказанию первой помощи, если на клиента упала штанга. В-четвертых, быть коммуникабельным и позитивно смотреть на мир, потому что к фитнес-тренеру приходят не только за фигурой, но и за отличным настроением.
✔ Зарплата: 40-150 000 руб/мес.

11. Спортивный менеджер
Спорт + менеджмент
Воспитание спортсмена и проведение соревнований невозможны без объектов спортивной инфраструктуры. Чтобы работали футбольные поля, стадионы, ледовые дворцы и трассы для бобслея, чтобы спортивные клубы добивались результатов и выигрывали чемпионаты, необходимы руководители со знаниями в области управления и экономики. Спортивный менеджер — это руководитель клуба, объекта, спортивного общества или олимпийского движения, который отвечает за развитие инфраструктуры, организацию тренировочного процесса команд или проведение соревнований. Спортивный менеджмент преподают в институтах физкультуры, менеджмента, госуправления, экономики.
✔ Зарплата: 50-150 000 руб/мес.

В спорте себя может найти представитель любой области знаний, не обязательно идти через травмы к призовым местам.
Всем спортивных и профессиональных побед!
Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР «Гуманитарные технологии»

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Профессия: Спортивный менеджер

Какой из исходов турнира Кубка Стенли будет желанным для спортивного менеджера? Казалось бы, занять первое место. На самом деле – второе.

— Андрей Вадимович, чтобы работать спортивным менеджером, достаточно ли знания общих методов и принципов менеджмента?

— Придя в спорт, такой менеджер – менеджер-дженералист – автоматически становится спортивным менеджером: хорошим или плохим – это другой вопрос. Может хорошим – вникнув в специфику отрасли. Только времени на это потратит больше, чем предварительно обучаясь.

— В чем заключаются особенности подготовки спортивного менеджера?

— Методы и принципы маркетинга и менеджмента везде одинаковы. Однако будущего спортивного менеджера сразу учат применять их к спорту. Ведь то же понятие конкурента в спорте другое: конкурируют не просто спортивные клубы, а спортивные клубы и шоу-бизнес, спорт – это зрелище.

— Нужны ли спортивному менеджеру какие-то особые качества?

— Основополагающее – системное мышление. В спортивной индустрии восемь разных рынков, и рынок спортивных сооружений сильно отличается от рынка спортивных услуг и т.д. При этом все они тесно взаимосвязаны, изменения на одном влекут изменения на другом.

Нужно хладнокровие. Возьмем Кубок Стенли – один из самых известных турниров за хоккейное первенство в Северной Америке. Скажите, какой исход подобного турнира будет желанным для спортивного менеджера? Казалось бы, занять первое место. На самом деле – второе. Команде, занявшей первое место, полагаются большие бонусы, и это настолько снижает прибыль, что клуб может остаться в минусе. За второе место бонусы не полагаются, а вот внимания целевой аудитории и средств от спонсоров обе команды получили одинаково. То есть спортивный менеджер должен думать не столько о спортивной победе, сколько о результате в бизнесе. И конечно, он должен любить свою работу.

— Каких знаний чаще недостает сейчас спортивным менеджерам?

— Знания маркетинга – понимания продукта, с которым имеешь дело, умения продвигать его, совершенствовать, распространять.

Знания права. Спортивное право сегодня не гармонизировано, в каждой стране оно свое. Кстати, в следующем году в Москве состоится международный конгресс на данную тему.

Знания психологии: индивидуальной и групповой. Хороший менеджер должен понимать особенности того субъекта, с каким он работает, уметь предугадывать его поведение.

— Как вы считаете, стоит ли учиться на спортивного менеджера сразу после окончания школы, или лучше «покрутиться» для начала в других сферах?

— У каждого возраста и каждой категории обучающихся свои преимущества. И мы предоставляем разные возможности для получения образования: первое высшее образование и программу профессиональной переподготовки. Люди постарше часто приходят учиться, уже имея в голове определенный проект, у них сильнейшая мотивация. Ожидать то же от выпускников школ сложно. Зато у последних много свежих идей, «в руках все горит».

В хороших учебных заведениях недостаток личного опыта, контактов и коммуникативных навыков компенсируется качеством образования, связями в лице специалистов, возможностью проходить хорошие стажировки.

Тем, кто только что окончил школу, я советую отучиться на пятилетней программе «Менеджмент в спортивной индустрии»: базовое образование позволит работать и по другим специальностям (вдруг человек во время учебы поймет, что это «не его»).

В качестве второго высшего подойдет годичная программа профессиональной переподготовки «Менеджмент в игровых видах спорта».

— Как в ГУУ строится учебный процесс по специализации «Менеджмент в спортивной индустрии»?

— Обучение идет в четырех формах – блоках.

Первый – традиционные лекции-семинары, их проводят преподаватели по менеджерским специальностям ГУУ и действующие специалисты из спортивной индустрии.

Второй – разбор кейсов и практических задач: как провести конференцию, разработать программу, рассчитать бюджет и др.

Третий – мастер классы звезд спортивного менеджмента.

Четвертый – стажировки и выездные занятия.

— Есть ли у профессиональных спортсменов какие-то преимущества в сфере спортивного менеджмента?

— Спортсмены, особенно хорошие, настроены побеждать, и есть много примеров, когда они действительно становятся хорошими менеджерами и предпринимателями.

Знание индустрии изнутри помогает, но здесь возможна ловушка: например, молодой человек участвовал в спортивных мероприятиях, организованных не самым лучшим образом, но в голове отложилось, что все было правильно. Приходится ломать прежние стереотипы.

Вообще – 50% наших студентов приходят к нам из других отраслей: банковской, риэлтерской и т.д.

В физкультурных вузах, например, Российском государственном университете физической культуры, спорта и туризма (РГУФК) или Московской государственной академии физической культуры (МГАФК) процент связывающих свою карьеру с профессиональным спортом на программах спортивного менеджмента больше.

— Многие ли еще вузы дают образование – и насколько хорошее – по спортивному менеджменту?

— В Москве специальность спортивного менеджера можно получить более чем в 10 вузах. Но должную подготовку при этом дают не все. Впрочем, это проблема не только спортивного менеджмента: массовое увлечение гуманитарными науками в 1990-е годы привело к тому, что в стране появилось много слабых юристов, экономистов, менеджеров.

В силу своей новизны спортивный менеджмент как профессиональная специализация оказался в более сложной ситуации. Мы можем отвечать за качество подготовки на собственной программе: Инновационно-образовательная компания RMA – бренд, хорошо зарекомендовавший себя в спортивной индустрии.

— Кто преподает на ваших программах? В советское время ведь не было специалистов с подобным образованием…

— Здесь ситуация такая же, как и в российском бизнесе: преподают практики, те, кто знания получал из своего опыта, на ошибках, тяжелым трудом, и это становится преимуществом в передаче знаний. У нас таких преподавателей около 70%. Но здесь очень важно их умение обучать других.

Полезным является также взаимодействие с ведущими зарубежными специалистами. У нас действующий контракт с клубом «Реал Мадрид», директор департамента стратегического развития которого Иван Браво читает лекции, дает кейсы и задания – общение идет на английском языке. Приезжают и специалисты из «Манчестер Юнайтед», «Челси», ФИФА.

Два раза в год мы с ребятами сами ездим на стажировки: изучаем, как функционируют клубы, стадионы, слушаем мастер-классы.

— Могут ли российские выпускники конкурировать с западными коллегами?

— На российском рынке наш выпускник однозначно более конкурентоспособен. Есть даже примеры, когда ребята, отучившиеся в лучших европейских вузах, приехав в Россию, здесь не справляются. Обучение «в родной стихии» всегда актуальнее. Тем не менее наших выпускников принимают и в зарубежные клубы, и в зарубежные организации.

— Где вообще работают ваши выпускники?

— В различных секторах спортивной индустрии. Многие – в футбольных или баскетбольных клубах, на спортсооружениях, в фитнес-индустрии, в крупной розничной сети спортивных товаров, в соответствующих органах государственного управления и многих других сферах, «привязанных» к спорту.

Был у нас слушатель – до получения дополнительного образования по специализации «Менеджмент в игровых видах спорта» работал в банковской сфере, теперь занимается инвестициями в спортивные объекты.

— Можно ли ожидать, что через несколько лет, когда будет выпущено определенное количество специалистов по спортивному менеджменту, ситуация в российском спорте серьезно изменится?

— В самом начале наших лекций мы со слушателями приходим к разговору о ситуации, сложившейся в российском спорте, и тех надеждах, которые возлагаются на них как будущих специалистов. Сначала об этом говорим мы, через год об этом говорят они сами: «Мы понимаем сложность ситуации, но понимаем также, что должны прийти и многое изменить».

Конечно, не все пойдут до конца по избранному пути, но я уверен: наши выпускники смогут сделать российскую спортивную индустрию более эффективной. Впрочем, уже сейчас есть немало тому доказательств.

Был случай: к нам на программу пришла учиться замглавы департамента по спорту одного из муниципалитетов Московской области. За время ее учебы муниципалитет построил физкультурно-оздоровительный комплекс. Слушательница написала по нему дипломную работу и, когда обучение подошло к концу, возглавила новый объект. Результаты оказались блестящими, мы даже планируем провести там выездное занятие. Человек пришел как чиновник, но после окончания курса стал мыслить совсем по-другому – как менеджер.

Сейчас мы готовим специальную программу именно для чиновников, работающих в спортивной сфере. Надеюсь, федеральное и региональные министерства поддержат нас.

Беседовала Мария Грачёва

Сокращенную версию интервью читайте на сайте РИА Новости

Менеджмент в игровых видах спорта

С 2005 года факультет «Менеджмент в игровых видах спорта» готовит функционеров и менеджеров для клубов и профессиональных лиг, руководителей стадионов, коммерческих и спортивных директоров. Также программа дает необходимые знания для запуска нового бизнеса в спортивной индустрии.

Бизнес-образование: 9 месяцев (вторник и четверг: 19.00–22.15, суббота: 10.00–13.15). Обучение включает лекции, мастер-классы, выездные занятия на стадионы и тренировочные базы, разбор практических кейсов, работу над собственными проектами.

После успешной сдачи зачетов и экзаменов и защиты выпускной аттестационной работы, студенты получают диплом о профессиональной переподготовке по программе «Менеджмент в игровых видах спорта». Лицензия .

Начало обучения: С-51 — 12 мая 2020 года.

Стоимость: 220 000 рублей.

Программа факультета состоит из пяти направлений, которые необходимы для работы в спортивном клубе или другой спортивной коммерческой организации: «Управление профессиональными клубами и лигами», «Организация спортивного департамента клуба», «Коммерческое использование спортивных сооружений», «Правовое обеспечение спортивного клуба», «Спортивный маркетинг».

Спикеры

Президент ПФК ЦСКА

Президент Единой Лиги ВТБ

Вице-президент по маркетингу и коммуникациям КХЛ

Член правления КХЛ, генеральный менеджер ХК «Сибирь»

Вице-президент по спортивной работе ПБК ЦСКА

Генеральный директор ПФК ЦСКА

Погружение в индустрию

Мы понимаем, что аудиторных занятий даже с лучшими преподавателями часто недостаточно, чтобы во всем разобраться. Поэтому в курс обучения спортивных менеджеров включены разбор практических кейсов, выездные занятия и стажировки на спортивных событиях.

Студенты изучают инфраструктуру главных спортивных объектов Москвы и области: большая спортивная арена олимпийского комплекса «Лужники», «ВЭБ Арена», ВТБ Арена — Центральный стадион «Динамо» имени Льва Яшина, «Открытие Арена», учебно-тренировочный центр «Новогорск», универсальный спортивный комплекс ЦСКА имени А. Я. Гомельского, академия «Спартак» по футболу имени Ф.Ф.Черенкова, учебно-спортивная база «Ватутинки».

Участие в реальных турнирах и помощь в организации спортивных событий помогает лучше изучить индустрию изнутри и получить первый опыт работы. Мероприятия, на которых стажируются студенты RMA: Лига Чемпионов и Лига Европы УЕФА, чемпионат ПФЛ, Чемпионат мира по хоккею, Кубок Первого канала и Матч всех звезд КХЛ, «Формула 1», Кубок Кремля, турниры по смешанным единоборствам Fight Nights.

Изучение зарубежного спортивного опыта

В программу обучения входят мастер-классы зарубежных спикеров. Лекции для студентов RMA проводили топ-менеджеры футбольных клубов Real Madrid, Barcelona, Manchester United, Manchester City, Bayern München, Chelsea, Everton, Roma, Wolfsburg, Ajax, Leicester City, Arsenal, Juventus, Milan, PSV, Benfica и других.

Для желающих изучить работу ведущих футбольных и хоккейных лиг в деле проходят дополнительные зарубежные стажировки , цель которых — изучить западные спортивные индустрии и мировой управленческий опыт в области спорта.

Карьера в спорте

С момента запуска программы в 2005 году ее выпускниками стали 1150 человек. Выпускники факультета работают более чем в 50 футбольных, хоккейных, баскетбольных, волейбольных и других клубах, представляющих игровых виды спорта. Мы регулярно публикуем новые вакансии , доступные только студентам и выпускникам RMA.

• Владимир Юрин, заместитель генерального директора по развитию
• Евгений Михутов, руководитель SMM отдела
• Мария Бородина, руководитель пресс-центра ВЭБ Арены
• Дмитрий Пехкель, специалист по развитию
• Даниил Василевский, менеджер рекламно-коммерческого отдела
• Мария Крачкова, менеджер билетного отдела

• Анастасия Чернышова, руководитель службы по работе с розничными клиентами
• Егор Бондаренко, специалист по лицензированию
• Елена Хедрот, специалист службы по работе с коммерческими правами в коммерческом департаменте

• Алексей Власов, коммерческий директор
• Кирилл Корсун, директор по продажам
• Анна Шебалкина, руководитель отдела по организации мероприятий ООО «Стадион Спартак»
• Евгений Пташкин, заместитель директора «Академия „Спартак“ по футболу им. Ф.Ф. Черенкова»
• Филипп Папенков, пресс-атташе
• Ирина Разинькина, менеджер коммерческого отдела

• Марина Анисимова, директор департамента реализации телевизионных прав
• Денис Козлов, старший менеджер департамента спонсорских проектов и рекламы
• Юлия Глинская, руководитель проектов департамента реализации телевизионных прав
• Алёна Быкова, менеджер департамента реализации телевизионных прав
• Максим Пузанов, начальник отдела проведения соревнований
• Иван Варфоломеев, менеджер по развитию интернет проектов
• Дмитрий Хлебороб, ведущий специалист отдела инспектирования

Также среди выпускников факультета: представители нового поколения российских тренеров Мирослав Ромащенко , Михаил Галактионов , Сергей Овчинников и Сергей Быков , а также спортивные функционеры, такие как президент Академии «Спартак» по футболу имени Ф.Ф. Черенкова Сергей Родионов , генеральный директор Единой Лиги ВТБ Илона Корстин и другие известные представители мира спорта.

Бонусы для студентов и выпускников

Дипломированные выпускники могут посещать лекции факультета «Менеджмент в игровых видах спорта» после окончания обучения.

Посещение специализированных конференций, семинаров, выставок на специальных условиях (со скидками/бесплатно).

Скидки от партнеров бизнес-школы RMA в музеях, ресторанах, спортивных клубах.