Маркетинг профессия будущего
5 маркетинговых профессий будущего. Из другой реальности
Профессии будущего: новые и перспективные
VR, AR, MR используются в маркетинговых целях уже несколько лет. Застройщики отправляют клиентов в их будущие квартиры, автопроизводители устраивают виртуальный тест-драйв. Ещё в 2014 году Timberland предлагал покупателям примерить новинки коллекции, не заходя в магазин, — на AR-экране.
А в начале 2016 года в шведском McDonalds каждый обладатель «Хэппи Мила» мог смастерить VR-очки, не отрываясь от чизбургера.
Сегодня нереальные во всех смыслах технологии проникают в каждый дом. За 2016 год почти 7 000 000 человек стали обладателями VR-гаджетов. По прогнозам экспертов, к 2020 году ежегодное количество установок ПО для VR достигнет 37 000 000 по всему миру.
Мы будем приходить домой с работы, надевать шлем и отправляться в любую точку мира. Сражаться с инопланетянами в своей же квартире. Гулять с виртуальной собакой. Но в какую реальность мы бы ни сбегали, реклама будет преследовать нас все время. Маркетологи уже работают над этим.
Итак, представляем вам ТОП-5 престижных и высокооплачиваемых маркетинговых профессий будущего.
5 нереальных профессий, или Какие профессии будут востребованы в будущем?
Кто такой
Это менеджер проекта, режиссёр-постановщик. VR-редактор следит за тем, чтобы картинка шла строго по сюжету, а музыка ей соответствовала. Может сам скорректировать практически всё, так как обладает навыками продакшна. Отвечает за своевременную сдачу качественного продукта в постпродакшн.
Что умеет
Редактирует скрипты и сценарии, аудио, видео и дизайн в профессиональных программах (вроде Adobe Premiere Pro и Adobe After Effects). Самый важный навык — мастеринг — коррекция звука и картинки финальной версии продукта.
Далеко пойдёт
Сегодня на LinkedIn примерно 1 400 актуальных вакансий VR-редактора. Преимущественно из креативных агентств и продакшн-компаний. Открытых вакансий немного, потому что сейчас, вероятно, это одна из самых лёгких в освоении профессий. Компании выращивают VR-редакторов из имеющихся талантов.
Кто такой
Член команды по созданию AR. Технарь с потенциалом художника абсолютно без границ в голове — во всех смыслах.
Что умеет
Свободно владеет всеми инструментами Adobe Creative Suite, моделирует в 3D Studio и Cinema 4D. Мыслит объёмными объектами и эстетично их визуализирует.
Далеко пойдёт
Исследование ABI показало, что объёмы рынка AR к 2020 году достигнут $100 000 000 000. У рынка огромная аудитория пользователей мобильных устройств и ещё более огромная и платёжеспособная — медицинская и промышленная отрасли. А у AR-дизайнера минимальная ставка на Indeed.com — $60 000.
Кто такой
Волшебник, способный из цифровых кодов создать реальную реальность и добавить в неё элементы виртуальной. Фантастический художник. Знает всё о 3D-технологиях и может внести значительный вклад в развитие науки.
Что умеет
Рисует и проектирует с Adobe Creative Suite. Мастер 3D-моделирования, профессионал по части UX. Как будет выглядеть работа MR-дизайнера, показали в Windows:
Далеко пойдёт
Это самая непопулярная (но от этого не менее интересная) профессия из нашей подборки. Но лишь в силу того, что технологии, завязанные на смешанной реальности, сейчас наиболее дорогостоящие. Изобретатели HoloLens — специалисты Microsoft — расширяют команду. Пока их продукт находит отклик только в B2B сегменте. Однако в Microsoft планируют внедрять голографическую реальность во все сферы жизни человека: от обучения до развлечения.
Кто такой
Программист высшего уровня, человек, способный разобрать каждую систему на алгоритмы. Значимость этой профессии не оценима. ML-инженер говорит кодом, и машины его понимают. Разрабатывает алгоритмы на основе машинного обучения и нейронных сетей. Математик, статистик и физик в одном лице.
Что умеет
Превосходно владеет языками Java, C/C++, Python, обладает знаниями в таких областях, как Machine Learning, Computer Vision, Natural Language Processing, Data Mining.
Далеко пойдёт
Сегодня на различных HR-агрегаторах размещено порядка 13 000 вакансий. Профессия более чем востребованная. На портале Indeed.com ML-инженера ищут Apple, Google, Oculus, Amazon и другие мировые корпорации.
Кто такой
Инопланетянин, способный поддержать беседу между холодильником и микроволновкой. И не просто поддержать, а прямо-таки задать тон! Фантазёр и мечтатель с доброй долей меркантильности. Выдумщик, который знает, как и за счёт чего объединить устройства, на кого и как это сработает.
Что умеет
Всегда в курсе трендов IoT. Не только разбирается в инновациях, но и знает поимённо всех технологических трендсеттеров (инноваторов). Предугадывает мечты аудитории и решает, за счёт чего они будут сбываться. Грамотный планировщик и оратор. Способен вести за собой команду.
Далеко пойдёт
По данным Gartner, к концу этого года взаимодействовать между собой будут более 8 000 000 000 устройств, а к 2020 году их количество увеличится более чем в 2 раза. Производителям бытовой техники, электроники и автомобилей понадобятся помощники, которые объяснят широкой аудитории, почему важно просматривать сториз от тостера и как стиральная машина сама себе заказывает порошок.
5 реальных предсказаний
1. VR накроет Россию уже к новогодним праздникам, по заявлениям представителей «М.Видео» (крупнейший электронный ритейлер в России). Шлемы и игры массово поступят в продажу и станут более чем доступными, а значит добавится ниша для продакт плейсмента.
2. AR и MR стоит ждать позднее. Однако феномен Pokemon Go (менее, чем за неделю, приложение было установлено 7 500 000 раз только в США) уже не даёт спать многим маркетологам. Дополненную реальность мы будем видеть у брендов в больших количествах и в самых разных форматах: начиная с примерки одежды, как у Timberland, и заканчивая примерными результатами пластической хирургии.
3. Учёные из Оксфорда подсчитали, что в течение 10 следующих лет примерно 12 % занятых людей в развитых странах останутся без работы. Это произойдёт за счёт автоматизации процессов.
4. При этом 75 % рабочих мест будут улучшены благодаря той же автоматизации и робототехнике.
5. Обучившись созданию виртуальной реальности, люди начнут обучать с помощью неё. Уже сейчас есть попытки внедрения VR-проектов в системы образования. Так в прошлом году группа американских школьников по дороге в школу посетила Марс. Автобус был оснащён десятками VR-устройств, превративших улицы Вашингтона за окном в космические пейзажи (посмотреть, как это было, можно здесь) .
Прогресс даст нам много новых возможностей и направлений, и это будет чертовски интересно. А пока предлагаем пройти наш шуточный тест и уже через полторы минуты узнать, какая из этих перспективных профессий подходит вам больше всего. Останется проявить инициативу, выбор – за вами!
Профессия будущего: как стать интернет-маркетологом
Хлеб интернет-маркетолога — привлечение и удержание клиента с помощью онлайн-технологий. Почему за этой профессией будущее, кому она идеально подходит, как обучиться тонкостям интернет-маркетинга?
5 причин стать интернет-маркетологом
Большие перспективы.
За пару десятилетий интернет перевернул с ног на голову наши представления о мире и изменил все сферы жизни. И это только начало. Работая интернет-маркетингом, вы, как минимум, будете в тренде, а, возможно, станете одним из драйверов новой технологической революции.
Достойная оплата.
Средняя зарплата интернет-маркетолога в Украине с опытом от 2-х лет составляет 15 тысяч гривен, а в компаниях с иностранным капиталом (а это подавляющее большинство IT-компаний, — ред) специалисты претендуют на 1-1,5 тысячи долларов.
Стабильно.
За счет высоких темпов развития интернет-компании менее чувствительны к кризису. Например, в Украине рынок электронной торговли почти единственная отрасль, которая продолжает расти растет на 40% в год, а в кризисное время на 15-20%. При этом, большинство отраслей украинской экономики в этом году рапортуют о падении продаж. А значит, шансов потерять работу в связи с внешними факторами гораздо меньше.
Интересно.
В буднях интернет-маркетологов относительно мало рутины, зато много инноваций — освоение новых инструментов интернет-рекламы, тесты и эксперименты, аналитика и измеримые результаты работы.
Весело.
Средний возраст сотрудников IT-компаний — 25 лет. Это означает, что вы будете частью молодого, активного и продвинутого коллектива, в котором процветает творчество и демократия.
5 ключевых качеств интернет-маркетолога
Если вы вдохновились блестящими перспективами, приятными зарплатами и готовы бросить все (или начать делать все) во имя интернет-маркетинга, попридержите лошадей. Проверьте, есть ли у вас качества, обязательные для интернет-маркетолога.
Аналитическое мышление и любовь к цифрам.
Интернет обладает уникальной способностью показывать результат молниеносно. Для интернет-маркетолога это буквально означает неисчерпаемые возможности анализа до, в процессе и по факту выполнения задачи. От качества вашего анализа зависят прогнозы, верность корректировок и точность оценки эффективности.
Быстрая обучаемость и гибкость.
Все, что связано с информационными технологиями меняется постоянно, и специалисты по интернет-маркетингу должны или развиваться теми же темпами, или сходить с дистанции. Например, завтра Google изменит алгоритм своего ранжирования, и специалист по поисковой оптимизации уже не сможет применить имеющиеся у него сейчас знания на практике — они бесполезны. Нужно срочно получать новые.
Изобретательность и креативность.
Рабочее состояние интернет-маркетолога — готовность к экспериментам. Часто придется делать то, чего еще никто не делал до вас и проверять как собственные гипотезы, так и «проверенные» решения.
Клиенториентированность.
Принимать решение с позиции только личного опыта — самая распространенная ошибка в любом деле. Хороший интернет-маркетолог буквально «влазит в шкуру» своего клиента: рисует персонажей, проходит его путь на сайте, общается в соцсетях и получает обратную связь по e-mail. И обязательно проверяет насколько явление массовое, с помощью статистики или опросов в онлайне.
Системное мышление.
Даже если вы специализируетесь только на одном направлении интернет-маркетинга, важно понимать общую картину. Вы должны видеть причины и следствия, создавать бизнес-процессы, продумывать алгоритмы, структурировать большие потоки данных.
Если это все о вас, тогда дерзайте! Только не стоит пытаться сходу охватить абсолютно все. Сперва определитесь, какое из направлений интернет-маркетинга вам ближе.
В зависимости от жизненных целей и личных качеств, можно выбрать свой путь в интернет-маркетинге. Если вы основательны, трудолюбивы, любите разбираться в чем-то до мелочей, ваш путь — специалист. Специалисты оттачивают свои знания в одной области, например, контекстная реклама, SEO, медиапланирование. Накапливая опыт и следы от граблей, они становятся профи своего дела.
Если вы амбициозны, способны вести за собой, вдохновлять и организовывать, ваш путь — управленец. Управленцами становятся специалисты широкого профиля, «многостаночники». Обладая знаниями из разных областей, они могут управлять как проектами, так и командами.
Курс на все новое
С появлением в вашей жизни интернет-маркетинга, обогатится и ваш словарный запас. Начните пополнять его прямо сейчас. Ликбез по чертовой дюжине терминов интернет-маркетолога:
KPI — ключевые показатели эффективности сотрудника, задачи, компании.
ROI – окупаемость инвестиций, считается как отношение доходов к расходам в процентах, может быть как отрицательным (убыточный бизнес), так и положительным (доходный бизнес).
Конверсия – это процент посетителей, выполнивших ожидаемое полезное действие (например, покупку), к общему числу посетителей сайта.
CTR – показатель кликабельности, измеряет в процентах. Количество кликов по отношению ко всем показам вашей рекламы.
Task – задача для создания новых функций сайта, чаще всего для разработки или дизайна, сформулированная как техническое задание.
Bug – ошибка на сайте или в программе, из-за которой возникает некорректная работа продукта.
UX – пользовательский опыт, все, что делает, думает и чувствует пользователь, совершая определенное действие на сайте.
UI – пользовательский интерфейс, т.е. все, с чем взаимодействует пользователь на сайте.
CPС и CPA – две модели оплаты за рекламу в интернете, первая – за клик, вторая за полезное действие, напр. заказ, регистрацию и др.
LTV — размер чистой прибыли, которую компания получает от своего клиента, за все то время, которое клиент с ней сотрудничает.
Landing page — посадочная страница. Это одностраничный сайт или специальная страница на сайте с одной целью и одним ключевым действием (Call to action), которое должен выполнить посетитель. Например, страница регистрации или подписки на рассылку.
А/В тестирование – тест, при котором однородную аудиторию делят поровну и в реальном времени показывают две очень похожие страницы, которые отличаются одним элементом. Таким образом можно узнать, как конкрентные изменения улучшают целевой показатель.
Agile – гибкая методология разработки, при которой изменения воплощаются поэтапно и продукт совершенствуется в результате получения обратной связи после каждого этапа.
С чего начать обучение
Интернет-маркетологом не становятся после получения корочки о высшем образовании, пусть и по специальности. Практика — лучший учитель. Когда нужно с чего-то начинать, новичкам в помощь:
Онлайн-курсы (например, Coursera, Нетология);
Тематические вебинары (Youtube в помощь);
Специализированные школы (рекомендую — WebPromoExperts и BeFirst);
Отраслевые блоги (действительно полезно — blog.prom.ua, roma.net.ua, blog.netpeak.ua);
Специализированные новостные ресурсы (я читаю ain.ua, siliconrus.com)
Семинары и конференции (например, iForum и 8P: Бизнес в сети)
Профессиональные сообщества и клубы (например, Клуб интернет-маркетологов).
Все вышеперечисленное доступно и требует не столько финансовых затрат, сколько времени и желания.
Профессии Будущего. К Чему Готовиться? Какие Профессии Будут Востребованы Через 15 Лет?
Представьте себе будущее… Не совсем далёкое с инопланетянами и звёздными войнами… Что-то поближе. Какие профессии будут востребованы в мире, к примеру в 2020-2030 годах?
Какие направления будут стремительно развиваться? Куда двигаться?
- Информационные технологии
Мир Интернета поглощает (в хорошем смысле) все больше и больше людей. Сегодня проще и выгодней вести бизнес через Интернет. Легче и прибыльнее продавать товары через Интернет-магазин. Поэтому и развитие информационных технологий стоит на первом месте.
- Многофункциональность
Сейчас компании хотят видеть в своих командах профессионалов, обладающих знаниями одновременно в нескольких областях.
- Увеличение количества фрилансеров
Все чаще мы сталкиваемся с предложениями компаний, которые ищут работников-фрилансеров и удалённых сотрудников. Это позволяет сэкономить, как минимум на аренде офисов.
- Универсальность.
Человек, который владеет несколькими иностранными языками, понимающий основы менеджмента, финансов и маркетинга – универсальный работник, который будет 100% востребован в будущем.
Если брать во внимание все эти направления, можно составить список самых востребованных профессий будущего:
IT-специалист
Трудно, или совсем невозможно представить наш будущий мир без IT-технологий. В наше время данная отрасль развивается все быстрее, поэтому и специалисты этой сферы будут в почете.
Вспомните все изобретения, которых не было всего несколько лет назад. Десятилетие, 5 лет, 2 года назад? Компьютеры, Интернет, смартфоны изменили способ ведения бизнеса, общения, жизни. Они будут продолжать делать это. С развитием технологий IT-специалисты, такие как программисты, специалисты по безопасности, разработчики будут по-прежнему пользоваться спросом.
Те, кто хочет работать в этой отрасли должны иметь аналитическое мышление и творческий подход к различным вопросам.
Поскольку эта сфера быстро растёт развивается и меняется, тем, кто хочет достичь высот в этой отрасли стоит идти в ногу с этими изменениями. Они должны всё время искать новые фишки и передовые курсы. Постоянно совершенствовать свои навыки и изучать что-то новое.
Инженерные специальности
Как прогнозируют специалисты, в будущем инженерные специальности будут актуальными. Без них мы даже не сможем представить научно-технический прогресс. Поэтому необходимо обратить внимание на инженерные специальности, которые напрямую связаны с промышленным производством.
Маркетинг и продажи
Не стоит волноваться и людям, чьи профессии связаны с маркетингом и продажами. Мир наполнен товарами и услугами, этот факт не измениться и через 15 лет. Поэтому, для маркетологов и рекламщиков всегда найдется работа.
Всё большее количество конкурентов, стремление компаний находить новых клиентов, занимать другие рынки, гарантирует специалистам по продажам и маркетингу работу на ближайшие несколько десятков лет.
Но эта отрасль тоже быстро меняется и развивается, поэтому останутся только те, кто готов идти в ногу со временем. Людям, которые хотят работать в продажах, нужно иметь такие навыки, как общительность, умение вести переговоры и убеждать.
Аналитики и бизнес-консультанты
Все больше людей хотят вести свой собственный бизнес, а все мы знаем, что любой бизнес поддается риску, поэтому специальности аналитоков и бизнес-консультантов будут не на последнем месте.
Нестабильность в экономической сфере, необходимость планировать делает этих специалистов очень востребованными. Они должны иметь аналитический склад ума и уметь справляться со стрессом.
Медики
Конечно же, с таким стремительным развитием всевозможных заболеваний медики всегда будут востребованы. Только учтите тот факт, что медик, как никто другой должен быть мастером своего дела.
Старение населения сделает огромный спрос на медицинских работников, таких как врачи, медицинские сестры, физиотерапевты, семейные врачи и фармацевты. Медицинским сотрудникам должно нравится работать с людьми. Они должны иметь склонность к естественным наукам и математике.
На специальности с меньшей квалификацией, такие как помощники, медсёстры и т. д. могут понадобится только курсы. В то время, как врачам, физиотерапевтам и фармацевтам нужно специализированное образование, которое требует многих часов изучения и практики.
Нанотехнологии
Следующие наиболее востребованные профессии ближайшего будущего связаны с нанотехнологиями.
Нанотехнологии — это технологии, основанные на работе с молекулами и атомами, это технологии, использующие наиболее скрытые и ценные свойства вещества. Нанотехнологии — это огромная сфера, которую можно разделить на три части: производство микросхем, роботов в наноразмерах, а также инженерия на атомном уровне.
По прогнозам, будут востребованы все специальности, связанные с нанотехнологиями. Уже ясно, что нанотехнологии охватят все сферы: машиностроение, космические технологии, пищевую промышленность, медицину и т.д.
Специалисты в области альтернативной энергии
Не прощаемся с традиционными газом и нефтью, но альтернативные источники энергии всё больше завоёвывают популярность. Это энергия солнечного света, воды, геотермальная и т.д. для этой специальности нужны учёные, инженеры, специалисты по маркетингу.
Те, кто любит научные исследования, передовые технологии и заботится об окружающей среде, должны обратить внимание на эту сферу.
Международное право
Сейчас мир становится всё более открытым. Мировой бизнес, торговля, международные организации – все должны играть по каким-то правилам. Поэтому специальности связанные с международным правом будут очень востребованными.
Люди, которые хотят работать в этой сфере должны иметь хорошие навыки общения и ведения переговоров. Очень нужно знание нескольких языков. Такие специалисты должны быть готовы к жизни в нескольких странах, постоянным переездам.
Создание контента
Всё больше людей ищут информацию через Интернет, а бизнесмены продают там свои товары и услуги. Поэтому те, кто умеет красиво писать письма, вести блоги, продавать с помощью текста будут всё более затребованными.
На такую специальность не обучают. Пока. Чтобы работать в сфере создания контента, человек должен любить писать, чувствовать это, быть креативным и самоорганизованным. И должен уметь находить информацию по разным направлениям, чтобы превращать её в продающие и информационные тексты.
Если вы читаете эту статью как раз перед выбором профессии, на которую стоит пойти учиться, посмотрите это видео:
Заключение
Выбор профессии очень ответственная задача. Работа – это то, что занимает большую часть нашей жизни. Поэтому если вы выберете то, что вам по душе, вы сможете наполнить свою жизнь яркими красками и получать удовольствие от того, что вы делаете.
Было интересно? Ставьте «мне нравится» под статьёй. Я подготовлю для вас больше разных интересных фишек о выборе профессии и работе в разных сферах.
Теперь, когда вы решили, чем заниматься, узнайте, как достигать высоких результатов. Читайте прямо сейчас: 8 Правил Высоких Результатов с Нуля!
Самые востребованные профессии в сфере маркетинга 2020
В настоящее время всё больше молодых людей стремятся быстрее начать зарабатывать, они посещают образовательные курсы, участвуют в тренингах и стараются провести время с наибольшей выгодой.
Работа в сфере маркетинга подразумевает под собой наличие нестандартного мышления. Не важно, есть ли у вас опыт в смежных сферах или же вы хотите пройти профессиональную переподготовку — первый заработок можно получить даже от самой мелкой работы. Работодателям этой сферы не так важно на кого учился человек, более значимо то, какую пользу он приносит компании. Для того чтобы найти подходящую нишу для заработка, следует посмотреть, какие профессии пользуются наибольшим спросом.
1. Таргетолог
Данные люди занимаются настройкой рекламы в различных социальных сетях. Для того чтобы быть востребованным в данной сфере нужно хорошо работать в программах типа фотошопа, разбираться в создании и настройке сайтов. Но главное — уметь настраивать таргетированную рекламу. Как это правильно делать, подробно разбирается на курсе «Таргетолог» от Skillbox. При правильном планировании такой специалист может зарабатывать от 50 000 рублей.
2. Инстаграм-маркетолог
Основная часть работы инстаграм-макретолога проходит в социальной сети Instagram. Как правило, нужно ежедневно выкладывать новые посты, устраивать различные опросы и конкурсы, делать всё, чтобы выйти на подходящую клиенту ЦА.
Можно также стать помощником популярных блогеров и получать комисиию от рекламы тех компаний, с которыми вы ведёте переговоры вместо них.
Получение первой прибыли зависит от навыков. На размер этой прибыли влияет то, насколько успешно продвигаются аккаунты клиентов. Получить все необходимые навыки и на практике обучиться професии вы сможете на образовательном курсе «Продвижение в Instagram». Самое приятное, что его, как и многие другие курсы, можно пройти дистанционно, сэкономив массу времени.
3. Создание сайтов в онлайн-конструкторах
Технологии не стоят на месте и сегодня уже не обязательно обладать навыками программирования для того, чтобы зарабатывать на создании сайтов.
Многим клиентам нужна разработка сайта быстро и качественно и тут на помощь приходят такие конструкторы, как Tilda и Wix. Быстрое и недорогое создание сайта требуется в случаях, когда, например, компания открывает новое направление и тестирует нишу, либо хочет сделать спецпроект.
Самое приятное, что эту профессию можно очень быстро освоить на курсе «Дизайнер сайтов на Tilda». Сам курс рассчитан на 4 месяца, так как материал даётся очень плотно и в большом количестве, но свой первый сайт вы сделаете практически сразу.
Мы в нашем агентстве также постоянно ищем людей, которые умеют собирать красивые качественные сайты на Тильде и других редакторах. Если вы являетесь таким человеком, то обязательно пришлите своё портфолио нам на [email protected] — у нас есть, что вам предложить.
4. Трафик-менеджер
Для компаний, продвигающих свои товары и услуги очень важно количество и качество лидов (потенциальных покупателей), которые они получают. Траффик-менеджер отвечает за правильную работу каналов привлечения целевой аудитории. При хорошей работе можно получать заработную плату в виде 70 000 рублей и больше. Эта профессия не так легка в освоении, но при желании всегда можно пройти курсы переквалификации.
5. Директолог / контекстолог
Можно заниматься настройкой рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords. Основными клиентами являются компании из классических сфер: это строительство, юриспруденция, логистика и многое другое.
Еще одним способом для заработка директолога считается, настройка баннерных реклам в РСЯ и КМС. Работа заключается в том, что нужно делать анализ и настраивать объявления по той теме, которая интересна целевой аудитории. Это очень выгодная «профориентация» с точки зрения потенциального заработка.
Все навыки, необходимые директологу, а также самые актуальные фишки работы поисковых систем осваиваются на курсе «Контекстная реклама от А до Я», который получает очень хорошие отзывы. Вы освоите очень мощный digital-инструментарий, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профессионалов в контекстной рекламе.
6. Контент-менеджер
Оформление фото и правильный подбор контента, является одним из важных критериев заработка контент-менеджера. Если вы смотрите в сторону этой професии, то рекоменуем ознакомиться с образовательным курсом «SMM-маркетолог от А до Я» либо более пройти обучение по более узкоспециализированной программе «Копирайтинг от А до Я», которая поможет быстро повысить квалификацию в области написания текстов. При хорошем выполнении своих обязанностей можно заработать до 45 000 рублей.
7. Performance-маркетолог
Эта профессия не для новичков, но подойдёт уже опытным маркетологам. Такие специалисты получают на рынке от 120 000 рублей в месяц и занимают руководящие должности. Но этой профессии тоже можно научиться, например, на программе «Performance-маркетинг», который подойдёт уже более опытным коллегам: таргетологам, директологам, директорам по маркетингу и project-менеджерам, которые находятся в поисках курсов переквалификации.
8. Веб-аналитик
CPM, LTV, ARPU — столько загадочных абревиатур и терминов появляется каждый день в профессии маркетолога. Для того, чтобы во всём этом разобраться, а главное — всё подсчитать и принести прибыль компании — нужен специальный человек, который называется веб-аналитик.
Если у вас всё хорошо с математикой и вам интересен маркетинг с точки зрения чисел и показателей, то эта профессия для вас. Записывайте на дистанционный курс «Веб-аналитика», где вы за 5 месяцев в режиме онлайн изучите все тонкости анализа поведения покупателей в сети.
Также возможно вам подойдёт курс «Сквозная аналитика», на котором всего за 2,5 месяца в режиме онлайн вы научитесь объединять различные источники трафика в одну рабочую цепочку, а также принимать эффективные бизнес-решения.
Будущие профессии в сфере интернет-маркетинга, которые уже востребованы
В маркетинге все крутится вокруг клиента, а значит, данные о нем выходят на первый план. Не изучишь своего покупателя – не поймешь, что он хочет, не сможешь предложить ему по-настоящему ценный продукт. Поэтому на рынке труда появляются новые востребованные профессии, главная задача которых — глубокий анализ маркетинговых данных. Он помогает быстрее, точнее, а главное — дешевле находить нужную аудиторию потребителей ваших услуг и товаров. Давайте разберемся, за какими специалистами в аналитике будущее и как стать одним из них уже сейчас.
Marketing Data Scientist
Эксперт в области анализа целевой аудитории и её потребностей. С одной стороны – классический маркетолог, понимающий потребности компании и то, какие боли клиентов она закрывает своими продуктами. С другой – аналитик, который умеет работать с большими массивами разнородных данных. Использует в своей работе аналитические программы и машинное обучение.
Собирает данные, систематизирует и приводит их в порядок.
Исследует эти данные с помощью инструментов аналитики, ищет связи и закономерности.
Решает бизнес-задачи на основе полученных данных. Например, строит Customer Journey Map.
Зарплата: junior уровень – от 90 000 руб., middle – от 150 000 руб.
Marketing Data Scientist имеет дело с дескриптивной и предиктивной аналитикой. Дескриптивная (описательная) аналитика дает понимание текущей ситуации. Предиктивная помогает строить точные прогнозы и эффективнее инвестировать в маркетинг.
Например, с помощью модуля Воронки продаж в сервисе сквозной аналитики специалист может отследить движение лидов на каждом этапе воронки. Что это дает? Понимание того, какой рекламный канал больше генерирует лидов, доходящих до следующей части воронки.
Допустим, вы устраиваете в автосалоне тест-драйв и привлекаете на него посетителей. Часть из них, условно говоря, просто пришла «покататься», а часть — заинтересовалась, запросила прайс и через некоторое время внесла предоплату. Модуль поможет определить, с каких каналов пришла именно платежеспособная аудитория.
На основе полученных данных Marketing Data Scientist строит предиктивные модели и в следующий раз может грамотнее сформировать рекламный бюджет, а именно: спрогнозировать необходимый показатель эффективности каждого рекламного канала и написать стратегию для его достижения.
Зарплата маркетолога + 30% от средней зарплаты Product Owner, + еще 20% от зарплаты Data Scientist.
Можно идти как Data Scientist в диджитал-компанию или искать более крутые задачи в своей текущей компании и просить за это больше денег.
Marketing Data Scientist – это сплав маркетолога, аналитика данных и владельца продукта. Необходимо иметь опыт в маркетинге и освоить скриптовые языки, позволяющие проводить анализ и визуализацию данных, строить нейронные сети и модели данных для быстрой проверки гипотез: Python (scipy, plotly, matplotlib, numpy, pandas и т. д.) и язык R. Это сейчас глобальная тенденция – появление fullstack специалистов во всех сферах и отраслях. Началось все с программирования, где мы сейчас наблюдаем обратную тенденцию: «вырождение» самого понятия senior разработчик, так как люди просто не успевают освоить каждую технологию достаточно глубоко.
UX-аналитик
По сути это аналитик, прокачанный в области юзабилити, или наоборот – юзабилити-специалист, с дополнительными навыками аналитика. Его главная задача – изучать пользовательское взаимодействие и создавать работающие, аналитически обоснованные прототипы интерфейса.
Проводит анализ и сегментирование целевой аудитории.
Создает портрет типичного пользователя (метод персонажей), карту пользовательского опыта, строит воронку продаж.
Разрабатывает прототип будущего интерфейса.
Проводит тестирование созданного интерфейса.
Зарплата: от 90 000 руб.
В работе UX-аналитик использует программы для прототипирования, например Axure, и инструменты аналитики. Сразу с несколькими его задачами может помочь CoMagiс.
Например, UX-аналитик может выделить посетителей, дошедших до определенного этапа воронки продаж и проанализировать их поведение на сайте до совершения конверсии. Если большая часть пользователей была активна в определенной области, но не дошла до конца страницы, UX-аналитик располагает наиболее важную блок-схему в этой части сайта, сокращает длину центрального блока. Готовый прототип он передает дизайнеру. Далее проводит A/B тестирование, замеряет статистику и принимает окончательное решение по редизайну.
Каждая компания устанавливает свои требования, но чаще всего работодателей интересуют специалисты с готовыми интерфейсами в портфолио. Освоить навыки, необходимые для проектирования пользовательского опыта, можно на курсе UX-аналитика в Нетологии или Skillbox.
Marketing Technologist
Специалист, управляющий маркетинговым стеком, то есть комплексом технологических решений и сервисов, используемых для достижения поставленных перед отделом маркетинга задач.
маркетинговый стек CoMagic
Строит стек маркетинговых технологий, вникает в нюансы функционирования всех сервисов.
Отвечает за интеграцию сервисов с сайтом и внутренними системами компании.
Контролирует и улучшает работу маркетингового стека.
В 80% крупных компаний США такой человек уже есть, чего нельзя сказать о России. Даже в крупных компаниях с большим числом используемых технологий чаще всего такой специалист отсутствует. Но технологии не стоят на месте, маркетинг становится все более автоматизированным. И если в компании нет Marketing Technologist, который контролирует этот процесс, с эффективностью работы компании могут возникнуть проблемы.
Для освоения профессии нужны знания в области интернет-технологий и опыт в сфере интернет-маркетинга. Поэтому чаще всего Marketing Technologist – это бывшие разработчики, которые заинтересовались маркетингом.
Programmatic-специалист
Специалист, обладающий компетенциями в планировании и проведении рекламных, медийных и performance-кампаний. Знает, как устроен рынок RTB и умеет работать с автоматизированными платформами закупки рекламы.
Подбирает целевую аудиторию.
Настраивает рекламные кампании.
Управляет процессом создания рекламных креативов.
Контролирует ход рекламы.
Анализирует эффективность рекламных размещений.
Зарплата: от 100 000 руб. в месяц.
Чтобы стать таким специалистом, необходимо как минимум пройти курс обучения по programmatic рекламе. Часто профессионалами в этой области становятся бывшие медиапланеры и контекстологи. Также необходимы математические и аналитические навыки.
CRM-менеджер
Специалист, который исследует взаимоотношения бренда с текущими клиентами, чтобы они были довольны, и ищет способы привлечения новых клиентов. В работе использует систему аналитики и CRM.
Управляет базой данных – поддерживает актуальность, сегментирует пул клиентов.
Анализирует существующую базу клиентов, выявляет закономерности, делает выводы на основе анализа поведения пользователей.
Разрабатывает стратегию, как бренду следует работать со своей аудиторией, чтобы сохранить существующих клиентов и увеличить их количество.
В CRM-маркетинге больше стратегии и аналитики, чем креатива. Поэтому такая работа подходит для людей с аналитическим складом ума. Также важно уметь общаться с разработчиками, читать техническую документацию и иметь опыт работы с API.
Зарплата начинающего CRM-маркетолога в Москве стартует с 30-40 тыс. руб.
Опытного – от 180 000 руб.
В CRM маркетинг можно прийти из e-mail-маркетинга, когда осознаешь, что массовые e-mail рассылки работают все хуже и хуже. Либо из отдела продажподдержки, когда отлично понимаешь потребности клиентов.
Чтобы стать востребованным специалистом, нужно в совершенстве владеть CRM-системой. Также понадобятся знания в области маркетинга, продаж, хорошие аналитические и коммуникативные навыки. Проще всего прийти на стажировку в CRM-агентство, где поначалу вам будут платить небольшие деньги, но за пару месяцев вы интенсивно прокачаете свои навыки и сэкономите несколько лет.
Логичное развитие карьеры – возглавить команду удержания клиентов, либо уйти в менеджеры по продукту, где навыки отслеживания клиентских метрик и поиск способов их улучшения окажутся как нельзя кстати.
Кого-то может пугать, но мне нравится безграничный потенциал развития CRM-маркетолога. В компании я отвечаю за все повторные заказы. И есть бесконечное количество возможных точек приложения усилий, которые будут на это влиять. Ты постоянно находишься в потоке новых идей: новых данных о клиентах, новых сегментах, новых стратегий, новых точек контакта.
Во-первых, нужно появиться в нужном месте, в нужное время с персональным предложением для клиента. Во-вторых, анализируя клиентов, я вижу, кто уходит, а кто продолжает активно пользоваться сервисом. Строю гипотезы о причинах и пробую изменять продукт. Какие-то эксперименты проваливаются, какие-то показывают рост. Так шаг за шагом мы улучшаем продукт, и он все больше нравится пользователям.
Из-за обширности задач обычная CRM отдела продаж тут не подходит. Она может быть одним из источников данных, которые собираются в специальной маркетинговой CRM-платформе. Это либо один огромный и сложный сервис, либо много интегрированных между собой небольших сервисов. И нужно внимательно следить за стабильностью всей этой конструкции, так как полные и точные данные – основа всего CRM-маркетинга.
Я – владелец бизнеса. Зачем мне все эти люди?
Сфера интернет-маркетинга расширяется – появляются новые рекламные каналы, инструменты и профессии. Если вы владелец компании, самое время перестать нанимать людей на устаревшие специальности, а всерьез задуматься над тем, что могут дать вашему бизнесу маркетологи с новыми навыками.
Marketing data scientist – извлечет реальную пользу из данных о ваших пользователях. Исследует текущие показатели каждой маркетинговой активности, разработает и реализует план по улучшению результатов. Реклама будет приносить больше, а стоить меньше.
UX-аналитик – позаботится о том, чтобы ваш сайт, лендинг или приложение были максимально удобными для пользователей, а значит – еще более конверсионными.
Marketing technologist – соберет воедино и систематизирует все используемые маркетинговые сервисы компании. Наладит их взаимодействие, повысит эффективность работы. Первым расскажет о новых технологиях, грамотно внедрит их в уже работающий маркетинговый стек.
Programmatic-специалист – настроит programmatic-рекламу, будет следить за проведением каждой кампании, усиливая ее эффективность.
CRM-менеджер – приведет в порядок базу данных о ваших клиентах, наладит работу CRM-системы, сделает счастливее существующих клиентов и поможет увеличить их количество.
Вместо заключения
Если раньше мы учились, получали образование и работали по профессии, то сегодня – получаем одну специальность, находим работу по другой, а в результате осваиваем третью. Мир меняется слишком стремительно, чтобы быть профессионалом лишь в одной области. Нужно быть гибким и меняться вместе с ним.
Рынок Digital стремительно развивается — растет и спрос на специалистов в этой области. Еще несколько лет назад был спрос на специалистов высокого стратегического уровня, которые приходили в компанию выстраивать функцию интернет-маркетинга «с нуля». В 2018 году шел активный набор специалистов middle и junior уровня. Технологии стремительно развиваются, отделы внутри компании разрастаются, и у сотрудников появляется более узкая специализация.
Наиболее востребованные компетенции у специалистов в digital:
— планирование и проведение рекламных кампаний, медийных и performance: контекстная реклама, медийная и баннерная реклама, реклама в социальных сетях, OLV, таргетированная реклама, программатик, CPA.
— навыки работы с CRM-системой, программой лояльности, инструментами direct-маркетинга.
— отслеживание эффективности рекламных кампаний.
Digital-кандидаты сейчас очень востребованы, поэтому уровень зарплат «перегрет» (т.е. опыт в digital в среднем стоит дороже, чем опыт в других каналах). Специалисты, как правило, имеют возможность перейти на новую позицию с повышением.
В сфере маркетинга сегодня правят большие данные и чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно учиться с ними работать. Не жалейте на свое профессиональное развитие ни денег, ни времени, и тогда вы всегда будете ценным специалистом. И богатым 🙂
Инвестиции в знания платят лучшие дивиденды.
